亚马逊开起了“2元店”,WISH还有翻身

2年前 (2022) 星火小助手
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亚马逊开起了“2元店”,WISH还有翻身之日吗?
上周,亚马逊不甘在低价商品市场落后,当机立断开了一个“2元店”——在其网站和APP上推出$10 & Under功能,客户可以买到超级便宜的商品,享受免费送货,不需要Prime会员资格!线上2元店的“鼻祖”Wish命运堪忧……
亚马逊效应来袭,正以摧枯拉朽之势谱写零售新篇章。众多传统零售大亨在电商大潮冲击中纷纷关闭门店,但以Dollar Tree(DLTR)和Dollar General(DG)等为代表的美国“2元店”基本没受影响。
亚马逊的铁蹄终于踏入低价电商市场……
零售顾问Brittain Ladd说:亚马逊推出$10 & Under是为了满足消费者寻找日常低成本商品和小礼品的需求”,是活脱脱的“线上2元店”,他认为这是亚马逊零售生态系统的延伸。
亚马逊的野心:全面覆盖线下非Prime会员消费者
亚马逊 99美元的Prime会员年费仍然是一些低收入家庭无法承担的。$10 & Under使亚马逊最大范围地触及广大非Prime会员和低收入消费者。最近一项调查显示,收入超过112,000美元的美国家庭中有82%是Prime会员,而年收入低于41,000美元的家庭该比例是52%。摩根士丹利报告显示去年亚马逊Prime会员增长放缓。
这不是亚马逊第一次引诱低收入消费者尝鲜:去年6月就推出Prime会员月费制度,费降至5.99美元。虽然上个月(1月份)将该费用提高至每月12.99美元,但对低收入家庭的贴现率保持不变。
当然,亚马逊正在进军的这个领域已有一些“成熟玩家”,他们也一直做得不错,如Wish。应用程序市场数据提供商App Annie显示:Wish是一款直接从中国供应商向美国用户发货的购物APP,在2017年一度跻身“美国下载量最大的购物APP榜”。Wish以提供价格低于10美元的各种配件,服装和家居用品而广受欢迎。
现有的线上2元店真的受到威胁了吗?
Hollar公司是一家网上零售商(online dollar store),售价大多在1到5美元之间,其首席执行官David Yeom并没有将亚马逊的新功能视为威胁。Yeom说:“我们把它看作是对我们正在做的事情的肯定。Hollar用户中有90%是女性,大多数是中美洲的妈妈。我们的商品每个人都能负担得起,这是dollar store带来冲动购买的魔力。“
在线开“两元店”真的赚钱吗?
消费者对“网上寻宝”可能很感兴趣,但一些分析师对该模式的盈利能力并不乐观。原因就是订单成本太高。运输成本有时甚至会超过物品本身的价格或者配送时间太长。例如,Wish包裹有时需要几个星期才能到达,而且经常会看到客户抱怨产品质量的情况。
“平均一单才10美元还包邮,你根本不可能赚到钱!但不包邮的话又没人买。”所有一些分析师并不认为亚马逊会成为2元门店的主要威胁,至少现在不会。
自称“线上第一家2元店”的Hollar公司,提供25美元以上的订单免费送货。Yeom说公司会通过扩大规模降低成本。例如,他们会汇总订单并保证受欢迎产品的库存充足。
而对于一直致力于建立自己物流帝国的亚马逊来说,掌握规模经济可能更容易实现。据悉,亚马逊已经建立了超过100个分销中心,他们发货时会选择离客户最近的配送中心履行订单,即使是一个仅5美元的物品,也可以保证低成本送达,因为这个包裹不需要走太远的路!

亚马逊开起了“2元店”,WISH还有翻身
版权声明:星火小助手 发表于 2022-09-07 16:01:06。
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